CBA联赛移动新媒体报道特点研究

通过对新浪体育手机客户端 CBA 赛事新闻进行了深入的统计与分析中发现,从报道涉 及的参赛队伍层面进行比较研究,赛事新闻的报道量占新闻报道总量的 85%。由此可见, 在 CBA 赛事举办期间,对赛事新闻的报道占据报道的主导地位; 夺冠热门球队所占据更大的报道比例,即队伍实力与报道量成正比例关系。

对于新浪体育来说,因其有着强大的媒介资源,通过对旗下产品的整合,构成建立了 高效全媒体多渠道矩阵平台。这不仅为受众观看赛事、参与互动等提供了更多的便利,而 且建立起了属于自己专属的用户固定群体覆盖网络。

在大众传播的时代,体育赛事报道极具大众文化特色,经常会出现大众喜闻乐见的热 门、流行、时尚的文化元素,语言风格也趋向大众化和口语化。网络流行文化、大众文化 元素的融入,使得体育赛事报道的面貌焕然一新。

在传统媒体报道体育新闻过程中,我们能够明显的感受到新闻概念的约束力,但是移 动新媒体作为一种新型的媒介传播形式,其自身的特点将新闻的娱乐性放大了,在迎合体 育新闻娱乐化的过程中,过度追求眼球效应,甚至出现低俗和色情的新闻。

网络媒体的不断发展带来的结果必然是媒体之间的竞争越来越严重,追求速度快、覆 盖面广成为网络报道体育赛事不成文的原则。而在追求速度的同时必然就压缩了体育报道 的深度和广度,导致在体育闻网络报道中“拿来主义”盛行,有的甚至不明确注明稿件来 源。网络媒体在栏目设置和体育新闻的采写报道过程中,同质现象严重,有的只能靠标题 来区分。

点击进入新浪体育的任意一条新闻,首先映入眼帘的是在新闻的标题正上方的一条醒 目的广告。在这个商业化的时代,出于商业运作的需要,网站接受投放的广告获得经济利 益无可厚非。但是如何掌握好投放广告的数量,使广告在达到宣传的目的同时又不引起受 众群体反感影响用户体验是网络媒体应该思考的问题。

靠赛事直播和赛事点播,是招徕受众的重要方式。由于网络多媒体手段的加入,受众 在网上看比赛有了不同以往的全新体验。但是,网络服务的技术问题却造成了网站的最大 问题。

所谓的“娱乐化”,是指网络媒体在体育新闻的报道形式上,采用更通俗的叙事方 式,同时融合网络本身所拥有的互动性和多媒体属性而创造出更吸引人眼球的一种报道方 式。其表现为弱化体育赛事的“结果”,强化体育赛事在过程中以及结束后的内容,并将 这些内容包裹以大量的娱乐元素呈现给受众。利用“娱乐化”的同时严防“庸俗化”甚至 “色情化”,坚决不打“擦边球”,将高质量的、贴近大众生活的 CBA 赛事新闻传播给受 众。

针对信息源唯一,传播主体众多的现状,网络媒体应坚持坚持传播内容以原创为主, 拒绝雷同,寻找新角度、新思路、以不同的视角向受众传递信息,重视受众的实际需求, 善于发现和利用自己的报道特色,扬长避短,坚持多元化与差异性并存。与此同时,网络 媒体工作者还需要提高自身的各项素质。同时相关机构也应当给出相应的管理措施和办 法,在自媒体高度发展的大背景下营造一个良好的信息环境。

在标题的选择上,严格遵守新闻标题定义,以达到划分、组织、揭示、评价新闻内 容、吸引读者阅读的目的。

移动新媒体在体育新闻报道播中,应更加重视质量,而不能只是泛泛而谈,最重要的 一点是要打造有特色的精品栏目,并将它塑造为特有品牌。

参考文献: [1] 袁强.我国网络媒体篮球报道的现状研究——以腾讯网为例[D].首都体育学院, 2011. [2] 李正良.传播学原理[M].中国传媒大学出版社,2007:73. [3] 黄卓.网络体育新闻的传播研究[D].湖南大学,2010. [4] 彭兰.网络新闻学原理与应用[M].人民大学出版社,45 [5] 李刚.新浪网体育新闻传播研究[D].郑州大学,2013.05

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